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品牌格局震蕩初顯洗衣機(jī)市場發(fā)展前景探討
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-9-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：洗衣機(jī) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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8月底，各大家電企業(yè)的財(cái)務(wù)半年報(bào)相繼出爐，其中針對(duì)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的營收變動(dòng)引起了眾多媒體和市場的關(guān)注。從各財(cái)務(wù)報(bào)表的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，美的、海爾兩大白電巨頭的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)營收排位出現(xiàn)變動(dòng)，美的洗衣機(jī)及零部件以48.34億元的營業(yè)收入，成為行業(yè)第一。同時(shí)，美的系洗衣機(jī)營收的同比增幅則達(dá)到了100.38%，實(shí)現(xiàn)了大幅度領(lǐng)先。
2010-2015年廚房用品市場研究及未來發(fā)展趨勢分析 【出版日期】 2010年9月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2010-2015年中國耳機(jī)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測 《2010-2015年中國耳機(jī)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報(bào)告》依托多年來對(duì)耳機(jī)產(chǎn)品的研究，結(jié)2011-2015年中國冷凍冷藏產(chǎn)業(yè)鏈深度研究及發(fā)展價(jià) 【出版日期】 2010年9月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2010年中國空調(diào)市場評(píng)估報(bào)告 隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，空調(diào)作為一款重要的家用電器，在國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)和人們社會(huì)據(jù)奧維咨詢月度數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)洗衣機(jī)市場的品牌格局也發(fā)生了相對(duì)明顯的變化。美的系上半年表現(xiàn)出色，1—7月市場銷售量份額占比高達(dá)25%，同比去年增長4.5個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢得到鞏固。
新速度
業(yè)內(nèi)人士分析，美的系的快速成長主要?dú)w結(jié)于今年3月底掀起的“滾筒普及”低價(jià)風(fēng)暴。連續(xù)幾個(gè)月來，美的以“價(jià)格屠夫”的姿態(tài)，憑借低至1499元的滾筒洗衣機(jī)火爆引燃了洗衣機(jī)市場許久未見的價(jià)格大戰(zhàn)。這次美的采取的低價(jià)策略效果明顯，靠著滾筒銷售的拉動(dòng)，美的在4月的銷售排名飆升至第五位，僅次于海爾、小天鵝、西門子及松下。而在今年3月之前，美的品牌在洗衣機(jī)市場的銷售排名還在10名左右徘徊。
同時(shí)，小天鵝今年上半年的表現(xiàn)頗為神速，增長速度超出行業(yè)平均水平和競爭對(duì)手。今年，小天鵝公司成為首批獲得“國際純羊毛標(biāo)志洗衣機(jī)認(rèn)證”，被授權(quán)使用世界著名的純羊毛標(biāo)志品牌“WOOLMARK”的國產(chǎn)洗衣機(jī)代表。同時(shí)，全面發(fā)力高端滾筒機(jī)市場，推出了洗凈比高達(dá)1.25的“ZEN 純臻”系列滾筒機(jī)，同時(shí)還推出了熱平衡干衣、TS-Drive 變頻、凈態(tài)眼、霧態(tài)凈、重力感應(yīng)、銀離子抑菌、空氣洗和HI 清科技八大智能創(chuàng)新系統(tǒng)于一身的“智臻”系列全智能滾筒機(jī)。
小天鵝還牽頭起草和制定了中國物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)一系列標(biāo)準(zhǔn)，于今年推出了國內(nèi)首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)，并實(shí)現(xiàn)了大批量的洗衣機(jī)出口美國市場。
受到美的、小天鵝等品牌快速上升的沖擊，松下、西門子等外資品牌的優(yōu)勢地位風(fēng)光不再，2010年1—6月市場份額下降趨勢明顯，其中松下以9.19%位列第三，博西系更是跌倒了行業(yè)第五的位置。
新格局
奧維咨詢白電部高級(jí)經(jīng)理陳軍分析，今年上半年洗衣機(jī)市場品牌格局的變動(dòng)主要是基于價(jià)格拉動(dòng)。上升較快的品牌如美的、三洋無一例外均采取了低價(jià)策略，對(duì)其某幾款產(chǎn)品進(jìn)行了大幅降價(jià)促銷，獲得了市場的快速增長。
而西門子不僅中低端產(chǎn)品受到美的、三洋的沖擊，中高端也頗受三星、小天鵝等品牌的威脅和擠壓，腹背受敵的西門子不得已也陷身價(jià)格“泥潭”。5月份，西門子洗衣機(jī)開啟了3年來首次大范圍降價(jià)促銷，在價(jià)格下降的刺激下，7月份西門子的市場份額有所回調(diào)。
“現(xiàn)階段，各洗衣機(jī)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平均相差不大，能夠攪動(dòng)市場的還是‘價(jià)格’這把利器。”陳軍表示，“在美的低價(jià)策略的刺激下，下半年，海爾、松下、西門子、LG等強(qiáng)勢品牌均將會(huì)在價(jià)格方面有所動(dòng)作，目前各家企業(yè)對(duì)美的保持了較高的警惕�！�
在陳軍看來，美的攪動(dòng)洗衣機(jī)市場之舉并不會(huì)隨著價(jià)格回調(diào)而提早結(jié)束，“美的不只是要做攪局的‘鲇魚’，它的目標(biāo)是做一條真正的‘鱷魚’，經(jīng)過不斷地資源整合和產(chǎn)能擴(kuò)充，預(yù)計(jì)近兩年內(nèi)美的還會(huì)在洗衣機(jī)市場大做文章�！标愜姺治龇Q。
此外，城市市場洗衣機(jī)面臨的更新?lián)Q代以及新生消費(fèi)群體購房、結(jié)婚對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)生的需求，再加上以舊換新、家電下鄉(xiāng)帶來三四級(jí)市場新增的開發(fā)空間，國內(nèi)洗衣機(jī)市場未來的走勢樂觀，“預(yù)計(jì)下半年洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷量將會(huì)大幅增長，高端滾筒、大容量洗衣機(jī)將成為今后洗衣機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展趨勢。至于整體的品牌格局將如何變化，取決于美的這樣的攪局企業(yè)的進(jìn)一步動(dòng)作和持續(xù)時(shí)間�！标愜姳硎�。
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